Depositare un marchio: come scegliere tra verbale, figurativo o misto
Per depositare un marchio online in Italia, puoi usare il portale del Ministero delle Imprese e del Made in Italy (UIBM) o l’ufficio europeo EUIPO per una registrazione valida nell’UE. Il primo passo è scegliere il tipo di marchio: verbale, figurativo o misto.
Questa scelta è cruciale: influisce sulla protezione legale del tuo brand, sulla sua riconoscibilità commerciale e sulla strategia futura (es. franchising, licenze, rebranding).
💡 Che cosa significa “depositare un marchio”
Depositare un marchio significa inoltrare una domanda ufficiale per ottenere i diritti esclusivi sull’uso di un nome, logo o altro segno distintivo.
🔎 Domanda comune:
“Se uso un nome, ma non lo registro, è comunque mio?”
❌ No. Solo il deposito ti garantisce tutela legale contro imitazioni.
Puoi farlo:
In Italia (UIBM)
Nell’Unione Europea (EUIPO)
A livello internazionale (WIPO)
🧱 Tipologie di marchio da depositare: differenze chiave
🟢 Marchio verbale
Protegge un nome o parola scritta, senza grafica.
Esempi:
“Google”
“Zalando”
“Ferrero”
✅ Vantaggi:
Utilizzabile in ogni font, colore o contesto
Protegge il nome anche se graficamente diverso
Più duraturo nel tempo (non cambia col rebranding)
❗ Attenzione: se il tuo logo è fondamentale, la sola registrazione verbale non lo protegge.
🔵 Marchio figurativo
Protegge elementi grafici: simboli, icone, loghi stilizzati (anche con testo, ma con rilevanza visiva dominante).
Esempi:
Il “baffo” Nike
La mela Apple
✅ Vantaggi:
Tutela l’impatto visivo
Ideale per brand visuali
❗ Limite: ogni variazione grafica (es. cambio colori o stile) può richiedere una nuova registrazione.
🟣 Marchio misto
È la combinazione di testo + immagine, come un logo con nome incorporato.
Esempi:
Coca-Cola (parola e tipografia)
Adidas (nome + 3 strisce)
✅ Vantaggi:
Protezione sia del nome che del logo
Scelta comune tra PMI e professionisti
❗ Nota: se modifichi il logo o il font, la protezione potrebbe non essere più valida.
🧠 Errori comuni nel depositare un marchio
1. Scegliere una classe merceologica errata
→ Le classi definiscono i settori in cui il marchio è protetto. Un errore può invalidare la protezione.
2. Non fare la ricerca di anteriorità
→ Se il nome è già registrato, rischi una opposizione o l'annullamento del marchio.
3. Registrare solo il logo ma non il nome (o viceversa)
→ Un concorrente può registrare ciò che non hai tutelato.
4. Fidarsi solo del commercialista
→ Serve spesso il supporto di un consulente in proprietà industriale per evitare errori.
📋 Caso studio reale: “GreenMuse”
Un imprenditore lancia un brand di cosmetici chiamato “GreenMuse”, registrando solo il logo (marchio figurativo). Dopo un anno, un concorrente inizia a vendere prodotti con lo stesso nome, ma un logo diverso.
➡️ Risultato? Non può opporsi legalmente. Il nome non era protetto.
👉 Soluzione ottimale: depositare un marchio misto o verbale + figurativo separatamente.
💼 Deposito fai-da-te o con consulente?
Puoi depositare il marchio da solo tramite il portale UIBM, ma in casi come:
Nome poco originale
Logo complesso
Interesse a mercati esteri
👉 Conviene affidarsi a un consulente in marchi.
Costo medio con consulente: €400-€800
Costo fai-da-te (1 classe): circa €101 + marca da bollo
📌 Guida pratica: come depositare un marchio in Italia
1. Cerca se il nome/logo è già registrato (UIBM, TMview)
2. Scegli tipo di marchio (verbale, figurativo, misto)
3. Identifica le classi merceologiche (es. classe 3 = cosmetici)
4. Prepara file del logo (se presente)
5. Compila la domanda online sul portale UIBM
6. Attendi l'esame formale (circa 3 mesi)
7. Il marchio è valido per 10 anni e rinnovabile
FAQ - Domande frequenti
Quanto dura un marchio registrato?
➡️ 10 anni, rinnovabile illimitatamente.
Posso registrare più tipi di marchio insieme?
➡️ Sì, puoi registrare verbale + figurativo, oppure un misto.
Meglio registrare in Italia o in UE?
➡️ Se operi solo in Italia, UIBM è sufficiente. Per copertura europea, scegli EUIPO.
Un marchio registrato è subito valido?
➡️ Sì, ma solo dopo l’accettazione da parte dell’ufficio (3-4 mesi). La tutela parte dalla data di deposito.
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Conclusione
Depositare un marchio è molto più di una pratica burocratica: è una scelta strategica per proteggere il tuo business nel lungo termine.
Conoscere le differenze tra verbale, figurativo e misto ti permette di evitare errori costosi e assicurare una tutela solida al tuo brand.
Hai bisogno di aiuto per capire quale marchio depositare o se registrarlo da solo o con un consulente? Scrivimi nei commenti o contattami: posso guidarti passo passo nella scelta più adatta!
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